Theo thống kê của Canalys, Xiaomi chiếm 17% thị phần smartphone xuất đi trên toàn cầu trong quý vừa qua, dẫn trước Apple (14%) và chỉ xếp sau Samsung Electronics (19%). Về tổng thể, lượng điện thoại xuất đi của Xiaomi đã đạt mức tăng trưởng 83% so với cùng kỳ năm trước, vượt xa mức 15% của Samsung Electronics và 1% của Apple.
Ông Ben Stanton – người đứng đầu bộ phận nghiên cứu của Canalys, cho biết Xiaomi đang phát triển hoạt động kinh doanh ở các thị trường nước ngoài một cách nhanh chóng. Trong đó, số smartphone do công ty này xuất khẩu sang khu vực Mỹ Latinh đã tăng 300% và 50% ở Tây Âu so với cùng kỳ năm ngoái.
Tuy nhiên, đối tượng khách hàng mà Xiaomi hướng tới là phần lớn những người tiêu dùng có mức thu nhập trung bình và thấp, giá cho những thiết bị của công ty sẽ rẻ hơn 75% so với các sản phẩm của Apple. Điều này sẽ tác động không nhỏ đến doanh thu của công ty, lượng sản phẩm bán ra lớn nhưng doanh thu mang lại có thể không được cao.
Trong tương lai, Xiaomi đang tìm cách tiến vào phân khúc thị trường cao cấp. Dẫn chứng là đầu năm nay, Xiaomi đã cho ra mắt sản phẩm smartphone cao cấp Mi 11 Ultra, có giá khởi điểm từ 5.999 NDT (928 USD). Bên cạnh đó, Xiaomi cũng ra mắt chiếc điện thoại có thể gập lại đầu tiên của hãng là Mi Mix Fold với giá 9.999 NDT.
Mức giá đó giúp Xiaomi có thể “sánh vai” với Apple và Samsung trong phân khúc cao cấp. Không chỉ Xiaomi, các đối thủ trong nước là Oppo và Vivo cũng đang cố gắng thâm nhập vào phân khúc này. Đây sẽ là cuộc cạnh tranh gây nên khó khăn cho Xiaomi, khi hai ông lớn Oppo và Vivo có cùng mục tiêu. Cả hai công ty này sẽ sẵn sàng đầu tư mạnh mẽ cho hoạt động tiếp thị để khẳng định thương hiệu theo cách Xiaomi không làm được.
Theo các chuyên gia, mặc dù smartphone vẫn là sản phẩm đem về phần lớn doanh thu cho Xiaomi nhưng công ty cũng đang tìm cách thâm nhập vào lĩnh vực kinh doanh mới để phát triển và tăng lợi nhuận. Tháng ba vừa rồi, Xiaomi đã công bố kế hoạch khởi động mảng kinh doanh xe điện và đầu tư 10 tỷ USD trong vòng 10 năm tới.
Phan Quyên
